当新一代年轻群体消艰苦量迅速崛起人们的消费诉求与行为发生庞大变化品牌如何在随时激变的市场屹立不倒唯有不停举行年轻化迭代但要想拉近与年轻消费者的距离品牌要做的不仅是迎合更是要创新、引领必须精准洞察目的用户并找到行之有效的切入点在机缘与挑战并存的新厘革时代第七届前言360营销流传奖诚邀新时代的营销人到场配合探索品牌营销的无限可能性前言360营销流传奖 部门案例赏析 原宿限定·vivo的第一间潮牌店案例种别：跨界创新奖-商业创新-品牌－媒体－科技／文化参赛公司：爱奇艺品牌:vivo广告主:步步高团体署理公司: 南京天意随文化传媒有限公司目的人群:19~35岁、追求时尚潮水的4000+手机价钱消费人群目的市场:一至三线都会营销流传期：2019.12.6-2020.3.6预算：5000万-1亿营销配景vivo X系列自2018年X23推出以来，致力于探索时尚与科技的美学联合。但时尚圈层一直以来存在较高的入门门槛，单靠超模代言、或是时装周的一次亮相，对品牌时尚特质的塑造不够全面，更无法形成牢靠的公共认知。爱奇艺以FOURTRY潮牌开店谋划为源头，《潮水合资人》综艺为载体，资助vivo全面入驻时尚生态体系，结构潮水消费多元场景，举圈层之力赋能品牌时尚新贵气质——原宿限定·vivo第一间潮牌店。

突破综艺互助通例模式，vivo以潮牌主理人心态而非单纯节目赞助商，多维度建设相同渠道，以到达目的人群的有效相同。时尚生态工业链全买通，营造线上+线下潮水“限定”观点，助力vivo触达时尚消费的“最后1厘米”。2019美的x李现“现”在为你全域营销案例种别：前言运用奖-全媒体参赛公司：阿里妈妈品牌：美的广告主：美的署理公司：阿里妈妈目的人群：90、95后年轻人目的市场：Z世代人群新市场营销流传期：2018.1.1-2018.2.1预算：1000-2000万营销配景为应对Z世代崛起，2019年10月，借势《亲爱的，热爱的》热播，美的乐成签约当红小生李现，并以此为契机，通过大数据能力整合大生态资源，打造了以“现在为你”为主题的双11现象级全域营销案例。

以李现为焦点，通过“李现憧憬的生活”为焦点主题，构建多平台、多门槛互动矩阵；在抖音打造#李现憧憬的生活#抖音挑战赛，吸引泛众到场；在微博打造#李现憧憬的生活#和#21天发现小透明式优美#等热门话题，有效卷入微博明星粉丝，连续维持热度；在淘内，基于创新AI技术，打造#李画我猜#创新互动，网友凭据李现提示手画美的产物，只要被AI正确识别，即可获取优惠券、李现周边等精致奖励，有效收割高意向粉丝；整合全域前言资源，通过差别前言资源之间的跨域配合，经心设计TA人群的引流路径，确保流量最大化流向美的在淘内的差别店肆，实现精准分流。面向年轻人群，通过创新营销，进一步强化美的“让科技住进生活”品牌心智，让每一个Z世代都爱上美的；以李现为引爆点，在双11关键节点实现低成本、高效、规模化拉新，变明星粉丝为品牌粉丝；通过对李现粉丝的长效运营和节点高效收割，引爆双11关键节点，最大化变现明星影响力。荣耀20新品上市，逆势打响品销双赢案例种别：营销流传专案奖-家电数码-数字营销流传参赛公司：阿里妈妈品牌：荣耀广告主：荣耀署理公司：阿里妈妈目的人群：18-29岁中等消费实力人群目的市场：2000-4000元手机换机市场营销流传期：2019.5.22-2019.6.18预算：200-500万营销配景随着手机行业进入存量市场，销售大盘连续萎缩，以每年平均11%的速度连续下滑，从已往支解人口红利的蓝海时代，转而进入争夺换机人群的红海时代。作为互联网品牌，线上主流用户的持机体量迅速饱和，使荣耀遭受了更显着的负流量打击，亟需抛开已往粗放式大曝光的商业模式，转向针对主流换机人群举行重拳出击。

2019年荣耀开始探索新的商业模式，以高效的前言流传组合，在曝光量足够的基础上增强对焦点时机群体的相同性，进而提升换机率，稳定荣耀品牌的成交增速。流传层面，通过阿里生态APP矩阵，如高德、闲鱼、飞猪、优酷、虾米等举行海量人群线上触达，同时展开新品公布会和快闪店，跟线下人群实现亲密接触；以旅行摄影和X战警为话题基础，通过组合差别属性的前言资源，序列化层层筛选和叠加，最终实现品牌流传和销售的效益最大化。

雪佛兰X迪士尼920-用爱跨越时间案例种别：泛娱乐营销奖-运动营销参赛公司：华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司品牌：雪佛兰广告主：上汽通用署理公司：华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司目的人群：具有缔造力/行动力、勇于实现梦想的主流年轻人或年轻家庭目的市场：中国营销流传期：2019.8.7-201.9.30预算：200-500万营销配景920，“就爱你”，是社交网络表达爱的特殊日期，也是雪佛兰创馆在上海迪士尼开馆的日子，作为全球官方互助同伴，一连3年以来，两个因“梦想”走到一起的品牌，每年920都市携手为爱发声，勉励消费者用爱付诸行动实现“梦想”。2019年920，两品牌继续携手为爱发声。洞察到年轻消费者怙恃那辈人条件所限，拍一张婚纱照都是件奢侈的事，这张照片的缺席也成为他们心中的一大遗憾。雪佛兰认为，每一份真挚的爱都值得被见证。

我们决议“让爱跨越时间”，招呼年轻网友分享怙恃的恋爱故事，为怙恃圆婚。洞察社会需求，以真实故事改编的视频为社会投影，预热引爆，以真情触感人心；以一对相爱相守50年迈伉俪的真实恋爱改编的视频为社会投影，借势七夕节，引发消费者共识，触动消费者为怙恃圆婚纱梦，引爆运动。借势七夕节，引发年轻消费者共识，原生发酵扩散运动；邀请KOL深度到场，强化运动影响力。OPPO高考降噪计划案例种别：创新设计奖-交互创新设计参赛公司：艾加营销品牌:OPPO广告主:OPPO新兴移动终端事业部署理公司: 艾加营销目的人群：高考相关人群目的市场：1-4线都会营销流传期：2020.7.2-2020.7.5预算：20-50万营销配景从高考生情绪点的洞察入手，联合产物“降噪”焦点卖点，通过线下创意互动广告牌的形式，撬动社会话题，在助力高考的同时，推动“降噪”意识深入人心；主动降噪TWS耳机市场已有像AirPods Pro以及索尼降噪豆等标杆产物，在同品类产物中，如何找到差异点，快速建设公共认知，成为又一难点。

而受疫情影响，线上营销难聚焦，线下营销难推进，整个市场运动连续低迷，想要获得公共关注，需要另辟蹊径。OPPO以社会实验手法，打造线下广告牌，通过可视化互动展现路人制造的噪音对高考生最直观的影响，从而提醒公共“降噪”对考生的意义，引发深思的同时，聚焦关注。今年高考，受到疫情影响，不仅推迟了一个月，更让考生的备考、考试情况急剧恶劣。

面临这样的高考，考生们受着精神及身体的双重压力及焦虑。oppo从高考生情绪点的洞察入手，联合产物“降噪”焦点卖点，通过线下创意互动广告牌的形式，撬动社会话题，在助力高考的同时，推动“降噪”意识深入人心。前言360营销流传奖案例业内流传三大价值优势一、更多CMO级别广告主加入战略终审360°评选实效案例营销流传行业卧虎藏龙，无论是行业精英，还是营销新秀，都是中国营销流传业生长的见证者和到场者，而那些直接到场拥有一线事情履历的实战家们，更深谙营销之道。

前言360营销流传奖应用“奥斯卡”评审团机制，360位一线实战评审团+ 权威咨询机构+ 战略终审团，严析案例，前瞻趋势。前言360营销流传奖拥有更多广告主CMO级别嘉宾加入终审评委，评选出他们心目中最贴合广告主的实效案例，为广告营销人与品牌主搭建零距离业务相同、专业交流、结果展示平台。

二、360゜裂变流传双微等全网号矩阵式推广前言360中国前言智库拥有咨询培训的配景以及社会化基因，旗下前言360、营销365两大微信，前言360、前言360学院、营销365三大微博，以及前言360头条号、一点号、号、搜狐号、大鱼号、百家号等全网渠道，全程到场大赛推广、互动，为前言360营销流传奖提供360°裂变式社会化流传。前言360营销流传奖将是参赛者证明自身品牌价值、提升行业影响力的绝佳平台！三、360°链接行业精英搭建顶层架构，实现互利共赢前言360营销流传奖以“实效、前瞻、共赢”为内核，突破传统奖项“颁奖＋论坛“的简朴模式，以为行业搭建共赢互通的桥梁为宗旨，用富厚实效的运动链接广告主-署理商-媒体-第三方机构精英，共享营销流传业行业真经的饕餮盛宴。前言360营销流传奖面向广告主、前言、署理商三大参赛工具。

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